Microeconomia

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Capítulo 2 - Oferta e demanda

GOOLSBEE, Austan; LEVITT, Steven; SYVERSON, Chad Grupo Gen PDF Criptografado

C A P Í T U L O

2

Oferta e demanda

2.1 Mercados e modelos

2.2 Demanda

2.3 Oferta

2.4 Equilíbrio de mercado

2.5 Elasticidade

2.6 Conclusão

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Há séculos, a corrida pelo ouro tem levado as pessoas a extremos. Grande parte da exploração inicial das Américas foi subsidiada pela busca do ouro. Séculos depois, a descoberta de ouro na serraria Sutter’s Mill em Coloma, Califórnia, em 1848, desencadeou uma corrida pelo ouro que levou 300.000 homens, mulheres e crianças a migrar para a Califórnia, transformando São Francisco de aldeia esquecida em uma cidade próspera.

Em anos recentes, a busca pelo ouro adquiriu um sabor decididamente moderno.

Pode surpreender você o fato de saber que um total de 400.000 trabalhadores chineses atualmente passa seus dias na busca por ouro. Mas eles não estão peneirando o ouro em um córrego ou trabalhando em uma mina de ouro. Em vez disso, estão sentados em frente à tela de seus computadores, conectados em jogos eletrônicos, como Guild

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Capítulo 6 - Comportamento do produtor

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C A P Í T U L O

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Comportamento do produtor

6.1 Princípios básicos da produção

6.2 Produção no curto prazo

6.3 Produção no longo prazo

6.4 O problema da minimização de custos da firma

6.5 Retornos de escala

6.6 Mudança tecnológica

6.7 O caminho de expansão da firma e a curva do custo total

6.8 Conclusão

No início do Capítulo 4, imaginamos ser executivos na Samsung tentando desenvolver o novo smartphone Galaxy para o mercado, e decidindo quais funcionalidades acrescentar de modo que os consumidores teriam desejo de comprá-lo. Agora, suponha que você realizou sua análise de mercado e selecionou as funcionalidades mas, agora, deve produzir o telefone. Que quantidade você deseja produzir? Qual combinação de insumos você vai utilizar para fazer isso? Qual o tamanho da fábrica? Quantos empregados? Que quantidade de vidro? Quanto irá custar? Suponha que o novo Galaxy venha a ser um sucesso ainda maior do que você previu e você deseje acelerar a produção. Caso não consiga facilmente ajustar o tamanho de sua fábrica, o tamanho dela limitará sua capacidade de produzir mais unidades contratando mais empregados?

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Capítulo 7 - Custos

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C A P Í T U L O

7

Custos

7.1 Custos que importam para a tomada de decisão: custos de oportunidade

7.2 Custos que não importam para a tomada de decisão: custos irrecuperáveis

(ou custos afundados)

7.3 Custos e curvas de custo

7.4 Custo médio e custo marginal

7.5 Curvas de custo de curto prazo e de longo prazo

7.6 Economias no processo de produção

7.7 Conclusão

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A Ryanair é uma das companhias aéreas de maior porte e com mais rápido crescimento no mundo. Começou a voar em 1985 e, depois de um período conturbado com problemas financeiros em 1990, encontrou sua chave para o sucesso construindo uma estrutura de custos tão baixa que seus clientes europeus, acostumados a companhias aéreas nacionais caras e deselegantes, começaram a voar com a Ryanair por todo o continente. O tráfego aéreo total de passageiros da Ryanair cresceu em um fator de

22 entre 1997, quando inaugurou rotas fora da Irlanda e do Reino Unido, e 2013. Nos cinco anos de 2008 a 2013 somente, o número de passageiros que a Ryanair conduziu cresceu em 23 milhões. Colocado em perspectiva, esse número adicional de passageiros equivale a cerca de um terço de todo o tráfego de companhias aéreas em 2013 no congestionado aeroporto de Heathrow, em Londres.

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