Comunicação empresarial

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Alinhando teoria e pratica
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4. Comunicação e sustentabilidade: reciclando conceitos e práticas

BUENO, Wilson da Costa Editora Manole PDF Criptografado

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Comunicação e sustentabilidade: reciclando conceitos e práticas

Introdução

O conceito de desenvolvimento sustentável explicitado em

1987 pelo Relatório Brundtland, sob a responsabilidade da Comis­ são Mundial do Meio Ambiente, instituída pela Assembleia Geral das Nações Unidas, está completando 25 anos. Ao longo deste tempo, ele tem sido apropriado por governos, empresas e entida­ des, que o contemplam a partir de interesses empresariais ou po­ líticos, muitas vezes com o objetivo de legitimar ações e posturas nem sempre adequadas ou éticas.

Na verdade, como o Relatório à época de sua publicação associou ao conceito uma noção bastante ampla (“desenvolvimento sustentável é aquele que atende às necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as gerações futuras atenderem às suas próprias necessidades”), abriram-se brechas para interpreta­

ções diversas, que sobretudo se respaldam nos significados dos ter­ mos principais da expressão: desenvolvimento e sustentável.

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5. Assessoria de imprensa e complexidade: um novo olhar para o processo de relacionamento com a mídia

BUENO, Wilson da Costa Editora Manole PDF Criptografado

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Assessoria de imprensa e complexidade: um novo olhar para o processo de relacionamento com a mídia

A desconstrução da teoria e da prática tradicionais

A literatura brasileira em Comunicação Organizacional, em particular aquela que trata especificamente do relacionamento das organizações com a imprensa, tem se caracterizado pelo conservadorismo e, com raras exceções, ainda não repercute as mudanças paradigmáticas que vêm ocorrendo seja no universo da comunicação, em especial na indústria da mídia, seja nas relações das empresas com os seus públicos estratégicos e com a sociedade de maneira geral.

Por esse motivo, a maioria das obras que versam sobre esse tema continua assumindo uma perspectiva meramente operacional quando analisa a interação das organizações com os veículos e jornalistas, muitas vezes limitando-se a repetir fórmulas ou receitas, algumas desgastadas, para promover esse relacionamento. Ela ignora processos e fenômenos emergentes que contemplam a influência crescente das mídias sociais, da comunicação focada no ambiente virtual e sobretudo não parece

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