Administração de Marketing

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Prof Ivair
 

4 capítulos

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Capítulo 3 - Pensando como um Pesquisador

Donald R. Cooper; Pamela S. Schindler Grupo A PDF Criptografado

Capítulo 3

Pensando como um Pesquisador

Líderes de pensamento, acadêmicos, autores de livros de áreas cada vez mais próximas como psicologia, filosofia, economia, tendências e semiótica são forças poderosas que têm a capacidade de captar a imaginação e a atenção no mais alto nível da administração. A pesquisa precisa definir-se de forma mais ampla, englobar os pensadores mais destacados em nosso meio. Precisamos infundir nosso pensamento com o de áreas afins. 

Objetivos de aprendizagem

Edward Appleton, gerente sênior de ideias para consumidores europeus,

Avery Dennison

Após ler este capítulo, você compreenderá...

1 A terminologia utilizada por pesquisadores profissionais que usam o pensamento científico.

2 O que é necessário para formular uma hipótese sólida de pesquisa.

3 A necessidade de raciocínio lógico para melhorar os resultados da pesquisa em administração.

Capitulo_03_Cooper.indd 50

05/02/2016 09:07:04

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Capítulo 7 - Pesquisa Qualitativa

Donald R. Cooper; Pamela S. Schindler Grupo A PDF Criptografado

Capítulo 7

Pesquisa Qualitativa

Algumas vezes, as pessoas são feitas de camadas. Há alguma coisa totalmente diferente debaixo do que está na superfície... como uma torta. 

Objetivos de aprendizagem

Joss Whedon, escritor e roteirista

Após ler este capítulo, você compreenderá...

1 Qual é a diferença entre métodos qualitativos e quantitativos.

2 A controvérsia em relação à pesquisa qualitativa.

3 Os tipos de decisões que usam métodos qualitativos.

4 A variedade de métodos de pesquisa qualitativa.

Capitulo_07_Cooper.indd 144

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Dando vida à pesquisa

“Bem-vinda”, Jason diz ao parar no escritório de

Sara Arens. “Algum problema?”

“Obrigada. Estou contente em estar de volta. Trabalhar como moderadora nos grupos de comida congelada Atlanta HealthPlus foi como caminhar com sapatos confortáveis. Ajudou muito observar a transmissão via Internet dos grupos de São Francisco e Detroit na semana passada. Começarei a preparação do relatório para eles em breve”.

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Capítulo 4 - Dinâmica cultural na avaliação dos mercados globais

Philip R. Cateora; Marcy C. Gilly; John L. Graham Grupo A PDF Criptografado

Ambiente cultural dos mercados globais

Pa r t E d o i s

Perspectiva global ações e eBay – interposição cultural

Dois trilhões de dólares! Isso equivale a aproximada‑ mente 200 trilhões de ienes. Seja em que moeda for, é muito dinheiro. Casas de corretagem americanas como a

Fidelity Investments, a Goldman Sachs e a Merrill Lynch providenciaram depressa novos produtos e serviços de investimento para introduzir no Japão e tentar atrair o imenso fluxo de capital esperado dos depósitos a prazo de dez anos mantidos no sistema postal japonês. A libe‑ ralização dos mercados de capitais japoneses nos últi‑ mos anos agora oferece aos consumidores japoneses maior liberdade de opção quanto aos seus investimentos.

Os depósitos a prazo pelo correio ainda rendem em torno de 2% no Japão, e as poupanças bancárias não têm ren‑ dido nada. Para os padrões de trading eletrônico ameri‑ canos, isso significa uma torrente eletrônica de dinheiro escoando dos correios e entrando nos mercados acioná‑ rios. Correto?

Mas o Japão não é os Estados Unidos. Entre os investi‑ dores japoneses, a cultura de assumir riscos ao estilo ame‑ ricano não tem espaço. O volume do comércio de ações no

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Capítulo 9 - Desenvolvimento econômico nas Américas

Philip R. Cateora; Marcy C. Gilly; John L. Graham Grupo A PDF Criptografado

Capítulo

9

Desenvolvimento econômico nas

Américas

sumário

objetivos de aprendizagem

■■ Perspectiva global

OA1

Dessincronose? É alguma coisa que George Clooney pegou em Amor Sem Escalas?

Importância dos fusos horários para as relações comerciais e as atividades de marketing

OA2

Mudanças políticas e econômicas que afetam o marketing global

OA3

Conexão entre o nível econômico de um país e a tarefa do marketing

OA4

Variedade de estágios de desenvolvimento econômico entre as nações americanas

OA5

Fatores de crescimento e seu papel no desenvolvimento econômico

OA6

Contribuição do marketing para o crescimento e o desenvolvimento da economia de um país

OA7

Indicadores básicos de mercado das nações das Américas

OA8

Importância crescente das associações comerciais entre as nações das Américas

■■ Marketing e desenvolvimento econômico

■■ Estágios do desenvolvimento econômico

■■ Fatores do crescimento econômico

■■ Tecnologia da informação, internet e desenvolvimento econômico

■■ Objetivos dos países em desenvolvimento

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