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Básico - Ideais da marca

Alina Wheeler Grupo A PDF Criptografado

Ideais da marca

Visão geral

Os ideais são essenciais para um processo de gestão de marcas responsável, seja qual for o tamanho da empresa ou a natureza dos negócios. Esses ideais valem sempre, não importa se você está lançando um empreendimento de risco, criando de um novo produto ou serviço, reposicionando uma marca existente, articulando uma fusão de empresas ou estabelecendo uma presença no varejo.

A funcionalidade não é o único critério para chegar ao âmago da identidade da marca.

Existem mais de um milhão de marcas comerciais registradas no Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos. As questões básicas são: o que torna uma melhor do que a

outra? E por quê? Quais são as características essenciais das soluções mais sustentáveis?

Como definir as melhores identidades? Esses ideais não se referem a uma estética específica.

A excelência no design é um pré-requisito.

As melhores marcas combinam inteligência e insight com imaginação e técnica.

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Estudos de caso - Spectrum Health System

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Estudos de caso

Spectrum Health System

Nossos funcionários, médicos e voluntários têm uma missão em comum: melhorar a saúde das comunidades que atendemos. Nossa história começou com o desejo de aliviar o sofrimento humano.

A Spectrum Health é um dos maiores e mais abrangentes sistemas de saúde do estado do

Michigan, com 25.000 funcionários, 3.100 médicos e 2.300 voluntários ativos. O sistema da

Spectrum Health inclui um grande centro médico, 12 hospitais comunitários regionais (incluindo um hospital exclusivamente infantil), um corpo médico de múltiplas especialidades e um plano de saúde com reconhecimento em nível nacional.

Metas

Criar uma marca principal

única.

Desenhar um sistema de identidade visual unificado.

Desenvolver um sistema de nomenclatura uniforme.

Preparar a marca para o crescimento e a expansão.

Construir um recurso online de padrões de marca.

Sabíamos que a saúde passaria por mudanças enormes. Queríamos garantir que nossa expressão pública seria clara a sucinta.

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Estudos de caso - Unstuck

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Estudos de caso

Unstuck

Combinamos aprendizado online, ferramentas digitais personalizadas e dicas e know-how para ajudá-lo a entender o que o impede de fazer as coisas e como você pode avançar.

Metas

A Unstuck é um aplicativo, uma plataforma de aprendizado online e um site de conteúdo que equipa os usuários para enfrentar desafios e avançar com as suas vidas. A Unstuck é um coach digital, ao seu dispor sempre que você se sente empacado. O aplicativo ajuda as pessoas a enxergarem e resolverem situações usando perguntas provocadoras, dicas direcionadas e ferramentas orientadas para a ação.

Desenhar uma nova marca a partir do zero e deixá-la evoluir conscientemente à medida que se expande.

Liderar uma nova categoria de produtos de tecnologia e crescimento pessoal.

Combinar psicologia, comportamento humano e design.

Estabelecer a plataforma de aprendizagem online da Unstuck como uma experiência única no espaço de desenvolvimento pessoal.

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Estudos de caso - SocialSecurity.gov

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Estudos de caso

SocialSecurity.gov

Estamos com você durante a jornada da vida. Descubra como o Seguro

Social está ao seu lado em cada momento da sua vida, garantindo o hoje e o amanhã.

A Administração do Seguro Social dos Estados Unidos (SSA, Social Security Administration) é uma agência independente do governo federal dos EUA, que administra o sistema de Seguro Social, ou

Social Security, um programa que combina aposentadoria por idade, aposentadoria por invalidez e pensões em favor de sobreviventes. A Agência, criada em 1935 pelo presidente Franklin D.

Roosevelt, foi o primeiro programa do seu tipo criado pelo governo federal, elaborado para ajudar os americanos durante seus últimos anos de vida ou quando sofrem de invalidez.

Metas

Ajudar as pessoas a entenderem e se planejarem para a sua aposentadoria, plano de saúde

Medicare e benefícios por invalidez.

Criar uma interface fácil de usar e positiva.

Oferecer uma central online segura e uma maneira de as pessoas enviarem documentos online.

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Estudos de caso - Shinola Detroit

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Estudos de caso

Shinola Detroit

Somos uma empresa americana dedicada a fabricar produtos de alta qualidade e criar empregos com significado. Somos dedicados

à preservação da arte e da beleza da indústria. Não há só história em

Detroit, há um futuro. É por isso que estamos aqui.

A Shinola é uma marca de estilo de vida de luxo sediada em Detroit, dedicada a fabricar produtos que criam empregos, incluindo relógios, bicicletas, produtos de couro, joias, produtos de áudio e diários de altíssima qualidade. A empresa pertence à Bedrock Manufacturing e à Ronda AG. A

Shinola tem mais de 600 funcionários e 22 lojas, além de ser vendida em mais de 300 lojas de produtos de luxo em todo o mundo.

Metas

Criar empregos industriais de classe mundial.

Criar uma marca de estilo de vida de luxo global por meio da alta qualidade do produto e do orgulho pelo trabalho.

Ter impacto positivo na cidade de Detroit, onde a empresa está sediada.

Redefinir o luxo americano.

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Editora Manole (8)
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A lingerie nas artes gráficas e na cultura pop

SCOTT, Lesley Editora Manole PDF Criptografado

A lingerie nas artes gráficas e na cultura pop

Bem justa no corpo, a lingerie tem o poder de provocar fantasias melhor do que qualquer outra peça do vestuário.

Super-heroínas como a Mulher-Maravilha usam trajes que não são muito diferentes das roupas íntimas exóticas usadas orgulhosamente por heróis da ficção científica e, em tempos mais recentes, por habitantes de um mundo virtual – os avatares. Modelos vestindo lingeries têm sido uma inspiração para fotógrafos como Helmut Newton e

Guy Bourdin, cujas representações muitas vezes acabam declinando para o voyeurismo. Na cultura popular, o encanto associado à habilidade da lingerie em transformar um corpo fez ressurgir recentemente o interesse pelos corpetes e pela técnica de redução de medidas.

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Milla Jovovich em figurino desenhado por Jean Paul

Gaultier

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25/4/13 8:39 AM

A lingerie nAs Artes gráficAs e nA culturA pop

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Escolha, compra e cuidados com a lingerie

SCOTT, Lesley Editora Manole PDF Criptografado

Escolha, compra e cuidados com a lingerie

É verdade que uma lingerie bem certinha no corpo pode tanto empobrecer quanto valorizar uma roupa – e, hoje em dia, pode literalmente transformar a imagem de uma mulher e aumentar a gama de roupas que ela pode usar.

Uma grande variedade de tamanhos (existem na Europa sutiãs desde o tamanho AAA ao KK) significa que quase todo mundo poderá encontrar um sutiã que vista bem e favoreça a mulher. Lingeries bonitas se tornaram o foco principal das lojas atualmente, e até mesmo lojas com produtos mais acessíveis possuem conjuntos de sutiã e calcinha atraentes.

Na seção de peças luxuosas de uma loja, observa-se uma enorme variedade de lingeries elaboradas com requinte, que combinam os mais novos modelos com os mais finos tecidos.

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IW Lingerie 206-221 Ch8 UK.indd 207

25/4/13 8:43 AM

Dicas para a escolha do sutiã

Para escolher a lingerie correta e cuidar dela de maneira apropriada, siga algumas das dicas da estilista Tina Gill.

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Roupa íntima para todos os momentos: a lingerie no século XXI

SCOTT, Lesley Editora Manole PDF Criptografado

Roupa íntima para todos os momentos: a lingerie no século XXI

Por algum tempo pareceu que as lingeries absolutamente deslumbrantes eram reservadas apenas para ocasiões especiais e para o budoar. Mas, nos últimos 15 anos, houve uma explosão de disponibilidade de lingeries encantadoras, a todos os tipos de preço. Em lojas de departamento, redes de lojas e até mesmo em grandes promoções localizadas nos fundos de mercados, as mulheres podem encontrar lingeries atraentes com suporte e caimento melhores do que em qualquer outra época. Não há mais desculpas para usar aquele sutiã sem graça ou aquelas calçolas largas, quando você pode comprar algo bonito e apropriado por menos de

20 reais. E, como o tamanho dos seios das mulheres tem aumentado, os fabricantes também estão seguindo essa tendência, produzindo sutiãs para praticamente todo tipo de corpo.

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IW Lingerie 196-205 Ch7 UK (CS 5.5).indd 197

25/4/13 8:40 AM

Sutiã de cetim retrô

Lingeries bonitas a preços acessíveis

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A lingerie no século XIX

SCOTT, Lesley Editora Manole PDF Criptografado

A lingerie no século XIX

A Revolução Francesa de 1789 sinalizou uma grande mudança política e social. Saias amplas, corpetes exagerados, anáguas e paniers complexos foram jogados fora com o antigo regime, e estilos românticos mais simples com cinturas largas foram adotados, exigindo o mínimo de roupas íntimas.

Porém, em meados da década de 1820, o tamanho da cintura diminuiu novamente, e o espartilho, que depois passou a se chamar corset, entrou de novo na moda, dessa vez criando uma forma mais parecida com a “ampulheta”.

O século XIX presenciou uma série de avanços tecnológicos no desenho dos corpetes, incluindo uma renda elástica, bem como elaborações complicadas, como as crinolinas e anquinhas, desenvolvidas para dar suporte às elegantes saias da época.

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IW Lingerie 052-069 Ch2 UK.indd 53

25/4/13 8:27 AM

Neste retrato da Madame Récamier do início do século XIX, de François

Gérard, as roupas eram minimalistas

Vestidos delicados e esvoaçantes, com um evidente toque do século XIX

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Da invenção do sutiã até os anos 1950

SCOTT, Lesley Editora Manole PDF Criptografado

Da invenção do sutiã até os anos 1950

Na década de 1890, surgiram as primeiras versões da lingerie, que acabou por se tornar um item indispensável no guarda-roupa das mulheres. A princípio um tipo de espartilho dividido, o brassière foi aperfeiçoado por uma série de estilistas empreendedoras, até que nos anos 1930 a produção em massa permitiu que o sutiã fosse acessível a todas. Os novos tecidos elásticos e a invenção das taças deixaram o sutiã mais confortável e sofisticado, e o busto se tornava uma zona erógena cada vez mais importante. Provavelmente, a história do sutiã atingiu o seu apogeu com as belas Sweater Girls, como Lana Turner, que usavam sutiãs cônicos para valorizar ao máximo seus atributos.

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Pedido de patente de

Mary Phelps para o

“brassière frente única”

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Da invenção Do sutiã até os anos 1950

A invenção do sutiã

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