213 capítulos
Medium 9788577809752

Capítulo 04 - Concepção de Pesquisa Exploratória:Dados Secundários

Naresh K. Malhotra Grupo A PDF Criptografado

Capítulo

4

A análise dos dados secundários de estudos confiáveis é um meio econômico de fornecer informações úteis sobre contexto, dimensão e discernimento na formulação ou exploração de um problema de pesquisa.

Robert L. Cohen, PhD, presidente e CEO da Scarbourough Research

Objetivos

Após a leitura deste capítulo, o aluno conseguirá:

1. Definir a natureza e o escopo dos dados secundários e distingui-los dos dados primários.

2. Analisar as vantagens e desvantagens dos dados secundários e seus usos nas várias etapas do processo de pesquisa de marketing.

3. Avaliar dados secundários usando critérios de especificações, erro, atualidade, objetivos, natureza e confiabilidade.

4. Descrever detalhadamente as diferentes fontes de dados secundários, inclusive fontes internas e externas na forma de materiais publicados, bancos de dados computadorizados e serviços personalizados por assinatura.

5. Discutir detalhadamente as fontes de dados secundários por assinatura, inclusive dados sobre domicílios/consumidores obtidos mediante levantamentos, painéis de compra e de mídia e serviços de escaneamento eletrônico, bem como dados institucionais relativos a varejistas, atacadistas e empresas industriais e de serviços.

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Medium 9788582600733

O desenho como forma de representação. Essência ou necessidade?

Ericson Straub; Marcelo Castilho; Paulo Biondan; Hélio de Queiroz Grupo A PDF Criptografado

O desenho como forma de representação.

Essência ou necessidade?

A era digital trouxe alterações significativas para o processo de representação do design. Em meados dos anos 1980, no início da propagação dos novos sistemas operacionais e dos softwares de computação gráfica, os designers mais entusiasmados diziam que a representação à mão livre estava fadada a desaparecer. No entanto, tantos anos depois, percebemos que a representação à mão livre ainda não deu o suspiro final. Ao contrário, encontra-se longe disso, apesar de algumas previsões para o setor

Sketch utilizando caneta esferográfica e marcador

Marcelo Castilho

terem se concretizado.

Na atualidade, existem mais e mais designers buscando o aprimoramento das técnicas de representação manual, mesmo tendo à disposição os mais modernos softwares ligados ao design e ao processo de representação. Talvez a poética da concepção gestual – solidificada pelo conhecimento técnico, mas fundamentalmente constituída por um processo holístico e intuitivo – conduza os designers em sua busca pela pureza criativa. Afinal, a essência do ser humano está ligada à representação visual, seja nos registros pré-históricos encontrados em cavernas, na arte do Renascimento ou, simplesmente, na expressão de uma criança revelada por meio de singelos desenhos.

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Medium 9788582600610

Capítulo 13 - Finanças

Toby Meadows Grupo A PDF Criptografado

Capítul

o 13: F inanças

A

parte financeira da criação de uma marca

muitas vezes é a área que a maioria dos aspirantes a empreendedor de moda deixa para enfrentar por último.

O melhor, no entanto, é resolver os aspectos financeiros do seu negócio logo no início. Como afirma Caroline Charles,

“Tente não separar o processo de design e de marketing da parte financeira – quanto mais cedo você abraçar todas elas como parte do processo criativo, maior será o seu sucesso e diversão.” Este capítulo aborda os passos necessários para fazer com que o seu negócio decole e se eleve para um nível sustentável. Isso inclui os custos do espaço do ateliê, da fabricação, do marketing, dos equipamentos de escritório e das eventualidades.

Projete os seus custos de abertura

Traje formal da Pose London

Projetar os custos de abertura do negócio costuma ser um pouco complicado para as marcas de moda iniciantes. A tabela abaixo mostra as principais despesas iniciais e fixas normalmente enfrentadas. Pesquisando as áreas indicadas, você deve conseguir chegar a uma boa estimativa para cada uma delas. Inclua uma expectativa de salário razoável para você, mesmo que no início você não consiga obter um salário. Com apenas um cofrinho limitado de dinheiro disponível no início, você deve priorizar as suas despesas.

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Medium 9788540701403

Apêndice

Paul W. Farris; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein Grupo A PDF Criptografado

Apêndice

Levantamento do uso de métricas pelos gestores

Cargo____________________________ Setor_________________________

Q1.O que descreve melhor o que a sua empresa vende?

Produtos

Serviços

Mix relativamente equilibrado de produtos e serviços

Outros

Q2. O relacionamento de compras com os clientes pode ser mais bem definido como:

ⵧ Contratual, por período determinado, que os clientes podem renovar

(por exemplo, revistas)

ⵧ Contratual, por um período indefinido, que os clientes podem cancelar

(por exemplo, jornais)

ⵧ Compras frequentes (por exemplo, bens de consumo, refeições em restaurantes)

ⵧ Compra não frequente com pouco/nenhum serviço/reparo/material

(por exemplo, câmeras digitais)

ⵧ Compra não frequente com relacionamento de serviço/reparo/material

(por exemplo, automóveis, impressoras)

Q3. Seus clientes são mais bem definidos como:

ⵧ Consumidores (por exemplo, cereal matinal)

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Medium 9788540701779

Capítulo 7 - Aviamentos, Couros e Peles

Gini Stephens Frings Grupo A PDF Criptografado

7

Aviamentos,

Couros e Peles

Foco de carreira

As possibilidades de trabalho para stylists, merchandisers, técnicos e profissionais de marketing nas indústrias de aviamentos são muito semelhantes às da indústria têxtil. Os fabricantes de vestuário também precisam de compradores de aviamentos.

Objetivos do capítulo

Neste capítulo, você vai aprender a:

1. Explicar como linhas, entretelas, cadarços, zíperes, botões e cintos são produzidos e usados

2. Identificar as fontes de peles e couros e as etapas de seu processamento

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Parte II | As Matérias-Primas da Moda

Para concluir a nossa discussão sobre as matérias-primas da moda, este capítulo apresenta uma análise sobre aviamentos, couros e peles.

Os aviamentos, discutidos na primeira metade deste capítulo, são os materiais secundários necessárias para a conclusão de uma peça de roupa. A categoria de aviamentos é muito diversificada, e abrange tanto as áreas têxteis como as não têxteis. A fabricação de linhas, entretelas e cadarços é uma extensão da indústria têxtil, e tem produção e procedimentos de comercialização muito semelhantes. A produção de zíperes e botões, entretanto, pertence a indústrias completamente diferentes, com seus próprios recursos e métodos de produção.

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