245 capítulos
Medium 9788577807154

O conteúdo do briefing

Ken Burtenshaw; Nik Mahon; Caroline Barfoot Grupo A PDF Criptografado

Objetivos

O conteúdo do briefing

Às vezes chamado de função da publicidade, esta seção descreve exatamente o que precisa ser realizado com a campanha publicitária. Por exemplo, pode ser um aumento em vendas ou consciência da marca, educar ou informar o público, incentivar uma mudança de opinião ou comportamento, melhorar o recrutamento, responder as dúvidas do consumidor ou simplesmente gerar interesse. Seja qual for o objetivo, é importante que ele seja expressado de modo claro, para que todos entendam o que precisa ser feito.

Público-alvo

O briefing criativo deve ser escrito do modo mais simples possível, sem jargões ou “marquetês”. Apesar de o formato do briefing variar de agência para agência, o conteúdo geral normalmente inclui nove áreas de informação principais.

Aqui, a agência define as pessoas com quem está falando com a comunicação publicitária. O briefing deve incluir informações que permitam compreender a personalidade e o comportamento do público-alvo: estilo de vida, interesses, objetivos, crenças, colocação profissional, expectativas e o modo como tende a agir ou pensar em geral. Pode ser um trabalho difícil quando o público é heterogêneo, mas é essencial para se chegar à proposta certa.

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Medium 9788582605134

Estudos de caso - PNC

Alina Wheeler Grupo A PDF Criptografado

Estudos de caso

PNC

A PNC está comprometida com o trabalho em equipe em todos os níveis da organização. Trabalhamos juntos para cumprir nossas metas e, no processo, ajudar nossos clientes a cumprir as suas.

A PNC Financial Services Group, Inc., é uma empresa de serviços financeiros sediada nos

Estados Unidos. As operações da PNC incluem franquias bancárias regionais, serviços financeiros especializados para entidades corporativas e governamentais, um programa de gestão de ativos turnkey (chave na mão) e uma empresa de processamento.

Metas

Administrar a conversão da sinalização para

26.000 sinais/placas.

Coordenar a conversão com 1.640 instalações.

Criar uma força-tarefa de múltiplas equipes.

Avaliar fornecedores e terceirizados.

Manter a qualidade, o controle de custos e os prazos.

Nosso projeto não impactou apenas os resultados financeiros, ele também mudou o papel da PNC como cidadão corporativo nos mercados que atendemos.

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Medium 9788582600733

Fundamentos da representação

Ericson Straub; Marcelo Castilho; Paulo Biondan; Hélio de Queiroz Grupo A PDF Criptografado

Fundamentos da representação

Fundamentos da representação

O potencial criativo de um designer ou artista deve ser enriquecido pelo processo da representação. Nesse sentido, a análise e os complexos fatores pelos quais se elaboram os juízos do desenho acabam sendo um processo natural. Cada desenho ou rendering é sempre um problema diferente que possui peculiaridades, porém alguns fundamentos são inerentes a qualquer tipo de desenho ou representação. Questões como a proporção ou a composição são, sem dúvida, fundamentos familiares e conhecidos mesmo

àqueles que desconhecem o desenho; o que muitas vezes não existe para alguns é a educação ou o aprendizado do olhar, que aguça a sensibilidade e o poder de transformar imagens mentais em uma representação bidimensional. Talvez a essência dessa pequena parte do livro seja salientar a importância do ato de desenhar – afinal, o sketch, por exemplo, é um desenho “in natura” que se utiliza de materiais próprios. O rendering, manual ou digital, é uma técnica, mas antes dele existe o desenho, a definição do que se quer representar.

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Medium 9788540701465

Conclusão

Kathryn Best Grupo A PDF Criptografado

Conclusão

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A gestão do design, pela própria natureza com que reúne diferentes disciplinas, profissões e interessados, tende a adotar um enfoque holístico quanto ao modo como facilitar e proporcionar a melhor solução possível para as partes envolvidas.

A adoção de uma abordagem gerenciada do design amplia as possibilidades de criar e executar projetos capazes de demonstrar resultados tangíveis e valiosos – resultados que:

• são satisfatórios, agregam e geram valor

(em termos de experiência do usuário ou valor financeiro ou de marca, por exemplo)

• são inclusivos e de máximo benefício para todos os envolvidos (do patrocinador ao usuário final)

• contribuem positivamente para o futuro (sem qualquer impacto negativo, como danos ambientais ou desagregação comunitária).

Um dos principais benefícios de compreender os fundamentos da gestão do design, e o papel do design no desenvolvimento de novos processos empresariais e de inovação, é saber como melhor verbalizar o valor do design.

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Medium 9788577807154

Mídia alternativa

Ken Burtenshaw; Nik Mahon; Caroline Barfoot Grupo A PDF Criptografado

Mídia alternativa

A mídia alternativa é um fenômeno relativamente novo em termos de publicidade. Ela tem esse nome porque é uma opção diferenciada que interage ou se torna parte do ambiente do público-alvo. A mídia alternativa tende a ocupar uma área entre a publicidade e as jogadas promocionais, podendo, em muitos casos, ser relativamente barata. Em uma era em que o consumidor tende a desconfiar da “venda agressiva” e da exposição constante a anúncios e promoções, o uso de mídias originais e inesperadas pode ter bastante sucesso exatamente porque comunica a mensagem de uma forma não tão direta.

As melhores campanhas alternativas colocam a mídia no centro da comunicação, geralmente de um modo pouco convencional, mas ainda relevante à mensagem publicitária.

Existe uma grande variedade de objetos, itens e móveis que se adaptam ao mundo da mídia alternativa, como porta-copos, sacolas de compras, passagens de trem e ônibus, telas de vídeo, lixeiras, pisos e pavimentos, tampas de bebidas, carrinhos de supermercado e cinzeiros. Os anunciantes estão sempre buscando novas maneiras de comunicar sua mensagem, o que frequentemente envolve o uso das formas mais estranhas e incomuns desse tipo de mídia.

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