213 capítulos
Medium 9788577807154

Perspectivas sobre o setor

Ken Burtenshaw; Nik Mahon; Caroline Barfoot Grupo A PDF Criptografado

Perspectivas sobre o setor

“Na sua opinião, quais são as principais mudanças que veremos no setor durante os próximos 10 anos?”

Graham Fink

Diretor de Criação, M&C Saatchi

“O futuro da publicidade é um mundo incrível, principalmente pela incerteza e o medo em torno dos avanços tecnológicos e das novas mídias. Eu vejo isso como uma grande oportunidade.

Tabula Rasa. Uma tela branca totalmente nova. Como disse

Nietzsche, ‘é preciso ter ainda caos dentro de si para poder dar

à luz uma estrela dançante’. Absolutamente certo.”

“É maravilhoso o surgimento de ideias novas e incríveis a partir desse caos. A criatividade é mais necessária do que nunca. Os bravos sairão vitoriosos, com certeza. Mal posso esperar.”

166 Fundamentos de Publicidade Criativa O futuro da publicidade

Nigel Clifton

Diretor de Criação, EHS Brann

“O futuro da publicidade certamente trará comunicações mais pessoais e diretas. Com os canais de mídia em nossas mãos (como iPods, XDAs e celulares multifuncionais), a publicidade seguirá em duas direções. Teremos campanhas maiores, mais grandiosas, com mais entretenimento e conteúdo, que irão abranger todos os canais e se conectar com todos. E haverá comunicações mais sutis, pessoais e diretas, baseadas em dados e no entendimento sobre cada um de nós e no modo como interagimos com empresas e produtos. Sem dúvida, a Internet e outras mídias digitais serão o carro-chefe da publicidade. Assim, não é uma questão de ‘se’ isso irá acontecer, e sim ‘quando’ irá.”

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Medium 9788540701465

Capítulo 2 - Visão geral do design

Kathryn Best Grupo A PDF Criptografado

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Job:01661 Title: The Fundamentals of Design Management Kathryn Best (AVA)

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Visão geral do design

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Job:01661 Title: The Fundamentals of Design Management Kathryn Best (AVA)

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O poder do design

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O design existe em uma ampla variedade de contextos ligados à sociedade, ao ambiente, à tecnologia, à política e à economia. Altamente influente quando utilizado nos serviços de marketing e branding, nos últimos tempos tem se imposto como um meio cativante e atraente de estimular a inovação em contextos de negócios os mais variados.

Embora existam alguns conceitos gerais, processos e habilidades comuns a todas as disciplinas de design, cada disciplina obviamente seguirá seu próprio processo específico e altamente refinado.

Design como catalisador

O design é tanto um substantivo (um resultado) quanto um verbo (uma atividade). O “resultado” de um projeto de design pode ser conferido nos produtos, serviços, interiores, edifícios e processos de software com os quais entramos em contato diariamente. A “atividade” de design consiste em um processo de resolução de problemas centrado no usuário. Quer como resultado, quer como atividade, o design precisa ser gerenciado de forma a garantir que os objetivos desejados sejam efetivamente alcançados.

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Medium 9788520435649

A lingerie desde os anos 1960 até os dias de hoje

SCOTT, Lesley Editora Manole PDF Criptografado

A lingerie desde os anos

1960 até os dias de hoje

Enquanto na década de 1950 era inadmissível que uma mulher decente saísse de casa sem um sutiã de firme sustentação – possivelmente um bustiê – e uma cinta para controlar e achatar a barriga, nos anos 1960 houve uma mudança radical em relação ao uso da roupa íntima. O corpo da moda era mais infantil, com modelos que quase não tinham seios, tais como Twiggy, ao passo que o surgimento do movimento feminista significava que muitas mulheres não estavam mais dispostas a se achatar em nome da moda.

Mais tarde, ainda que os avanços na tecnologia de tecidos e desenhos tenham conduzido a uma nova gama de roupas

íntimas modeladoras confortáveis, outras mulheres optavam por dietas e exercícios aeróbicos para tonificar o corpo, o que tornava as vestimentas de contenção em parte redundantes.

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Cena do filme Boneca de carne

(1956) de Elia Kazan

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Medium 9788577807154

Um setor em mutação

Ken Burtenshaw; Nik Mahon; Caroline Barfoot Grupo A PDF Criptografado

As mídias

Um setor em mutação

Ninguém duvida de que mudanças radicais em diversos aspectos – mídia, mensagem, mercado, anunciantes e agências

– do setor publicitário nos aguardam. A evolução da publicidade vai se concentrar na relação entre cada um desses componentes. Apesar de ser impossível prever com certeza o que vai acontecer com a publicidade, é possível analisar tendências passadas e o potencial de tecnologias atuais e futuras para se ter alguma ideia sobre o que está por vir.

É provável que a forma e a natureza da publicidade nunca deixem de mudar, adaptando-se e reinventando-se para incorporar novas tecnologias e novas exigências de um mercado incerto. Historicamente, a popularidade de uma mídia publicitária em relação a outra sempre foi parte do fluxo provocado pelo impacto das mudanças. E essa é a tendência. No futuro próximo, talvez façamos menos uso da

TV aberta e mais uso da comunicação de marketing direto como veículo para publicidade. A fragmentação e a complexidade das mídias têm forçado os anunciantes e suas agências a procurar formas novas e pouco convencionais de mídia, além de modos alternativos e criativos de usar as mídias antigas.

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Medium 9788540701779

Capítulo 2 - Demanda de Consumo e Marketing de Moda

Gini Stephens Frings Grupo A PDF Criptografado

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Demanda de Consumo e

Marketing de Moda

Foco de carreira

Os profissionais da moda, incluindo gerentes de produto, vendedores, designers, compradores e todas as pessoas envolvidas no marketing, estão sempre aprendendo sobre as novidades na demanda de consumo, na economia, no comércio internacional e na tecnologia. Desenvolvimento de produto, produção e decisões de marketing são inteiramente baseados nessas informações.

Objetivos do capítulo

Neste capítulo, você vai aprender:

1. O que é o marketing de moda e a cadeia produtiva em moda

2. Quais são as influências técnicas, econômicas e globais na produção em moda

3. Qual é a importância do consumidor na produção em moda e como os estudos demográficos e psicográficos ajudam a indústria a determinar os mercados-alvo.

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Parte I | Os Fundamentos da Moda

O marketing de moda é todo o processo de pesquisa, planejamento, promoção e distribuição de matérias-primas, peças e acessórios que os consumidores querem comprar. Ele envolve todas as pessoas ligadas à indústria da moda e ocorre ao longo de todo o canal de distribuição. Marketing é o poder por trás do desenvolvimento de produtos, da produção, da distribuição, do varejo e da promoção de fibras, tecidos, couros, peles, acabamentos, vestuário e acessórios.

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