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Medium 9788580551457

Capítulo 18 - Determinação de preços para os mercados internacionais

Philip R. Cateora; Marcy C. Gilly; John L. Graham Grupo A PDF Criptografado

18

Capítulo

SUMÁRIO

■■ Perspectiva global

Guerra de preços

■■ Política de determinação de preços

■■ Objetivos da determinação de preços

■■ Importações paralelas

■■ Métodos de determinação de preços internacionais

■■ Determinação de preço de custo total versus determinação de preço de custo variável

■■ Determinação de preço de desnatamento versus determinação de preço de penetração de mercado

Determinação de preços para os mercados internacionais

■■ Contracomércio como instrumento de determinação de preços

■■ Problemas do contracomércio

■■ Internet e contracomércio

■■ Cotações de preço

■■ Determinação de preços administrados

■■ Cartéis

■■ Determinação de preços influenciada pelo governo

■■ Recebimento de pagamentos: transações comerciais no estrangeiro

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■■ Escalada de preços

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Custos de exportação

Impostos, tarifas e custos administrativos

Inflação

Deflação

Flutuações da taxa de câmbio

Discrepância entre moedas

Custos com intermediários e transporte

■■ Exemplos do efeito da escalada de preços

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Medium 9788582605134

Estudos de caso - Ópera de Sydney

Alina Wheeler Grupo A PDF Criptografado

Estudos de caso

Ópera de Sydney

Nossa visão para a Ópera de Sydney reconheceu que a criatividade e as artes poderiam ajudar a inspirar e apoiar a busca da Austrália por uma resposta para quem somos, como país, e quem gostaríamos de nos tornar.

Com suas velas icônicas, a Ópera de Sydney é a atração turística mais visitada da Austrália há décadas, além de ser um dos edifícios mais conhecidos do mundo. Patrimônio Mundial da Unesco, o local é uma fonte de orgulho imenso para os australianos, e deixa maravilhados seus 8,2 milhões de visitantes anuais. A ópera é um centro de artes cênicas com múltiplos palcos e recebe mais de

2.000 apresentações por ano.

Metas

Dar vida à visão que levou à criação do centro.

Posicionar o centro de artes cênicas para o seu novo horizonte de crescimento.

Unificar todas as experiências, ofertas e comunicações.

Expandir o valor de marca.

Comunicar que a magia acontece no lado de dentro.

Mudança de perspectiva

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Medium 9788582602171

Mapa de expectativas

Marc Stickdorn, Jakob Schneider Grupo A PDF Criptografado

Quais são as ferramentas do design de serviços?

EXPLORAÇÃO

REVELAÇÃO DAS EXPECTATIVAS DOS USUÁRIOS EM RELAÇÃO A SERVIÇOS

MAPA DE EXPECTATIVAS

O que é?

Criar um mapa de expectativas envolve investigar e mapear as expectativas dos usuários quando eles estão interagindo com um serviço. O mapa pode ser focado em um serviço específico ou assumir uma forma mais generalizada com objetivo de analisar uma categoria de serviços específica.

Como é feito?

O material usado para construir um mapa de expectativas pode ser retirado de uma

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variedade de fontes. Uma primeira versão do mapa pode ser desenvolvida de maneira rápida e fácil a partir de fontes como clipping, por exemplo, e isso pode servir de indicação geral de como uma empresa está sendo percebida em seu “habitat natural”. No entanto, conduzir pesquisas tradicionais – por exemplo, entrevistas em profundidade com os usuários, projetadas para coletar suas reflexões – permite que o mapa seja mais detalhado, tendo como alvo uma área específica.

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Medium 9788540701779

Apêndice

Gini Stephens Frings Grupo A PDF Criptografado

Apêndice

Diretrizes de carreira

Como você vai se posicionar no mundo da moda? Escolher uma carreira – não apenas um emprego, mas um trabalho que você goste e construa para o futuro – é uma das decisões mais importantes de sua vida. Este livro vai ajudar você a tomar essa decisão.

Este apêndice procura dar uma visão realista das possibilidades de carreira na moda. Ele investiga as oportunidades de emprego nas áreas de produtos têxteis, moda, design, marketing, produção, varejo e promoção. Ao planejar a sua carreira, você deve primeiro entender a si mesmo, seus talentos e suas ambições, e só então deve aplicar essas habilidades e interesses no campo que lhe oferece melhores oportunidades de emprego.

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Apêndice

A INDÚSTRIA TÊXTIL

Se você gosta de trabalhar com tecidos, encontrará várias possibilidades de emprego interessantes na indústria têxtil. Uma grande variedade de pessoas qualificadas e talentosas é necessária, incluindo artistas para criar novos modelos, cientistas para desenvolver fibras e acabamentos e especialistas em marketing para comercializar as fibras para as fábricas e os tecidos para os fabricantes.

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Medium 9788582600610

Capítulo 6 - Pau pra toda obra?

Toby Meadows Grupo A PDF Criptografado

Capítu

lo 6: P

au pra

toda o

bra?

S

er o seu próprio chefe em uma empresa pequena

significa executar várias tarefas simultaneamente. Na indústria da moda, além de todas as tarefas do dia a dia, também há algumas funções especializadas, e você tem de estabelecer quantas delas consegue assumir e quantas precisa terceirizar. Se precisar contratar colaboradores, você deve se colocar a par da legislação e das modalidades de contratação e demissão. Este capítulo analisa as atividades envolvidas na cadeia de fornecimento.

A cadeia de fornecimento

O caminho que um produto de moda percorre, do seu conceito inicial ao guarda-roupa dos possíveis clientes, pode ser complicado, e envolve uma variedade de atividades. O processo como um todo é conhecido como cadeia de fornecimento (veja as páginas 18 e 19), e o modo como você o gerencia vai determinar o sucesso do seu negócio. Há quatro etapas principais na cadeia de fornecimento: pesquisa de mercado e tendências; desenvolvimento de design; produção; vendas e distribuição. São muitas as atividades envolvidas em cada uma dessas etapas, e dentro de uma empresa grande, as pessoas terão responsabilidades que se estenderão para bem mais de uma etapa. A tabela abaixo mostra as atividades mais comuns da cadeia de suprimentos e as etapas em que costumam ser executadas.

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