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Medium 9788522484805

Parte II - 6 A Importância do Planejamento

Maurício Tavares Grupo Gen PDF Criptografado

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A Importância do Planejamento

Objetivo do capítulo

Descrever a importância do planejamento para os profissionais direta e indiretamente relacionados às áreas de comunicação e marketing.

O porquê do planejamento

Em dez anos de experiência nas áreas de comunicação e marketing, venho percebendo várias questões que me fizeram desenvolver este texto. Vamos às principais:

Formação profissional

As faculdades de Comunicação, em geral, não estão conseguindo formar profissionais com competência suficiente em planejamento, seja ele em qualquer

área: estratégica, marketing, comunicação, vendas, relações públicas, pessoal etc. Existem muitas dificuldades por parte dos alunos no que diz respeito aos planos de ordem geral.

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Comunicação Empresarial e Planos de Comunicação  • Tavares

Demanda de mercado

As empresas, hoje, necessitam de profissionais justamente com características voltadas para o planejamento. É simples: os empresários sempre viram a comunicação como algo meio que utópico e, principalmente, como GASTO, e não como INVESTIMENTO. Sempre como operacional, e muito raramente como estratégia. Mas esse pensamento começou a mudar, graças a Deus. Eles estão visualizando melhor a importância da comunicação como estratégia primordial em qualquer tipo de empresa, micro, pequena, média, grande etc.

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Medium 9788597010718

Parte V - Capítulo 19 - Ética e governança das organizações

MAXIMIANO, Antonio Cesar Amaru Grupo Gen PDF Criptografado

19

ética e governança das organizações

objeTivos

Ao completar o estudo deste capítulo, você deverá estar preparado para explicar e exercitar os seguintes conceitos:

·

·

·

·

Ética e sua abrangência na administração das organizações.

Classificação do comportamento ético por meio de uma escala.

Duas filosofias sobre a responsabilidade social das empresas.

Fundamentos e códigos da governança corporativa.

inTrodução

A Ética ocupa-se das ações humanas de fundo moral, que afetam a dignidade, os direitos naturais e as necessidades fundamentais das pessoas e o bem-estar da sociedade. A Ética é a ciência do ethos, palavra que, entre os gregos, indicava tanto (1) o modo de ser ou caráter de uma pessoa quanto (2) o alinhamento da conduta ao que era

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parte V

administração avançada

costume, ao que tinha validade consagrada e era, portanto, convencional na antiga polis ou cidade-estado. A palavra ética tem a mesma base etimológica da palavra moral, do latim mores.1

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Medium 9788522487677

Parte II – 5 O texto escrito e o texto oral

João Bosco Medeiros, Carolina Tomasi Grupo Gen PDF Criptografado

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O texto escrito e o texto oral

Objetivos

• Proporcionar ao estudante informações sobre o uso da língua oral e da língua escrita.

• Proporcionar ao estudante condições para eliminar o preconceito de superioridade de uma modalidade linguística sobre a outra.

• Proporcionar ao estudante possibilidade de uma nova leitura do mundo em que o preconceito linguístico não tenha vez.

• Proporcionar ao estudante instrumentos adequados para a utilização da modalidade escrita.

• Proporcionar ao estudante um momento de reflexão sobre a modalidade oral na produção de conhecimento.

• Proporcionar ao estudante um momento de reflexão sobre a modalidade escrita na produção de conhecimento.

O texto escrito e o texto oral 

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1 Reflexão e debates

1. No mundo atual, qual modalidade de língua (oral ou escrita) goza de maior prestígio? Por quê? Que considerações faz sobre esse fato?

2. O agricultor, ainda que analfabeto, no cultivo da terra produz conhecimento? O uso da modalidade oral faz seu conhecimento ser inferior ao conhecimento produzido por cientistas? Que diz da análise que o agricultor faz de clima e solo?

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Medium 9788597007855

12. Teorias críticas

GIL, Antonio Carlos Grupo Gen PDF Criptografado

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Teorias críticas

As teorias críticas fundamentam-se no questionamento da dominação que certos grupos exercem sobre outros no âmbito das organizações. São teorias que acentuam o contexto econômico, social e político em que estas se inserem. Suas intenções vão além do conhecimento das organizações, pois têm como propósito explícito a conscientização, a emancipação e a libertação dos grupos oprimidos pelas organizações.

Essas teorias possuem como ponto de partida os estudos elaborados pela primeira geração de pesquisadores do Instituto para a Pesquisa Social da Universidade de Frankfurt. Esses pesquisadores eram marxistas dissidentes que se tornaram críticos tanto do capitalismo quanto do socialismo aplicado na

União Soviética e atentavam para a possibilidade de um caminho alternativo de desenvolvimento social. Um marco importante na constituição dessa teoria foi o ensaio-manifesto elaborado por Max Horkheimer e publicado com o título Teoria tradicional e teoria crítica em 1937.

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Medium 9788522488575

Introdução ao SIG

Tadeu Cruz Grupo Gen PDF Criptografado

Introdução ao SIG1

Escrever1sobre Sistemas de Informações Gerenciais é, atualmente, algo que carrega intrinsecamente duas conotações, em princípio paradoxais. A primeira diz respeito ao prazer de escrever sobre um assunto que tem sido uma constante em minha vida ao longo dos últimos 40 anos. O que, aliás, está diretamente relacionado à segunda conotação: o medo de escrever sobre esse assunto.1

O prazer existe por permitir-me recordar inúmeras situações vividas no exercício da profissão. Muitas dessas situações, talvez a maioria, foram desafiantes, agradáveis e estimulantes, enquanto de um número inexpressivo de outras eu jamais queira lembrar-me ou tenha vontade de revivê-las. Inúmeras dessas situações, de tão ricas ou absurdas, não podem sequer ser imaginadas pelas multidões que hoje utilizam os mais diferentes recursos do mundo da informática. Entretanto, sua lembrança e explicação são necessárias pelo valor histórico e pela possibilidade de compreender o estágio tecnológico atual.

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