15 capítulos
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Parte II. 10 - Pesquisa de Marketing Esportivo

VANCE, Patricia de Salles; NASSIF, Vânia Maria Jorge; MASTERALEXIS, Lisa Pike Grupo Gen PDF Criptografado

Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 179

10

Pesquisa de Marketing Esportivo

Tracy L. Schoenadel1

Os objetivos deste capítulo são:

. Esclarecer a diferença entre dois tipos de resultados de pesquisa de marketing esportivo: de mídia e do consumidor.

. Identificar que indicadores-chave de desempenho, KPIs, são respondidos pelos resultados de mídia e do consumidor.

. Examinar os métodos de pesquisa empregados para a geração dos resultados de mídia e do consumidor na indústria do esporte.

Ibope Repucom mede a popularidade de Pelé (//)

Pesquisa exclusiva que mensura atributos da imagem de celebridades e personalidades esportivas de todo o mundo chega ao Brasil e revela que o Rei Pelé está longe de perder a majestade.

1

Diretora Executiva do Mark H. McCormack Center for Sport Research and Education da Isenberg School of Management, Universidade de Massachusetts Amherst.



Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 180

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Parte I. 1 - História da Gestão do Esporte no Brasil

VANCE, Patricia de Salles; NASSIF, Vânia Maria Jorge; MASTERALEXIS, Lisa Pike Grupo Gen PDF Criptografado

Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 3

1

História da Gestão do

Esporte no Brasil

João Manuel Casquinha Malaia Santos1

Os objetivos deste capítulo são:

. Abordar momentos importantes do passado da gestão do esporte, da regulamentação do esporte internacional, da gestão de eventos esportivos internacionais e do papel dos gestores no esporte.

. Introduzir procedimentos básicos da investigação histórica tanto nos casos em que a história serve apenas como ilustração de um contexto, quanto quando o foco central da investigação seja o passado de uma organização esportiva.

. Apresentar casos que ilustrem a utilização dos procedimentos da investigação histórica para o conhecimento da gestão do esporte.

1

Professor do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do Esporte da

Universidade Nove de Julho, na área de marketing esportivo.

Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 4

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Parte I. 6 - Empreendedorismo e Gestão do Esporte

VANCE, Patricia de Salles; NASSIF, Vânia Maria Jorge; MASTERALEXIS, Lisa Pike Grupo Gen PDF Criptografado

Vance — Prova 5 — 13/5/2015 — Maluhy&Co. — página 97

6

Empreendedorismo e

Gestão do Esporte

Vânia Maria Jorge Nassif1 | Edmilson Lima2

Os objetivos deste capítulo são:

. Apresentar bases para o entendimento do empreendedorismo.

. Caracterizar, com o uso de exemplos reais, ligações entre o empreendedorismo e a Gestão do Esporte.

. Descrever fatores-chave do empreendedorismo, ligados à

Gestão do Esporte.

. Explicar e ilustrar o papel do empreendedor ligado à gestão do esporte.

1

Professora do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do Esporte e pesquisadora do Programa de Mestrado e Doutorado em Administração da Universidade Nove de Julho, na área de organizações e empreendedorismo.

2 Professor e pesquisador no Programa de Pós-Graduação em Administração (mestrado e doutorado) e no Programa de Mestrado Profissional em Gestão do Esporte da Universidade Nove de

Julho.

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Parte I. 4 - Estratégia Aplicada à Gestão do Esporte

VANCE, Patricia de Salles; NASSIF, Vânia Maria Jorge; MASTERALEXIS, Lisa Pike Grupo Gen PDF Criptografado

Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 55

4

Estratégia Aplicada à

Gestão do Esporte

João Paulo Lara de Siqueira1 | Benny Kramer Costa2

Os objetivos deste capítulo são:

. Apresentar a estratégia da forma como é empregada na área de gestão e discutir sua aplicação no contexto da Gestão do

Esporte.

. Introduzir os principais conceitos de estratégia, relacionando-os à Gestão do Esporte.

. Discutir as estratégias genéricas que podem resultar em vantagem competitiva na gestão do esporte.

1

Professor do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do Esporte da

Universidade Nove de Julho, na área de estratégia.

2 Diretor e professor do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do Esporte e professor e pesquisador do Programa de Pós-graduação em Administração, ambos da

Universidade Nove de Julho UNINOVE.

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Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 56

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Parte I. 2 - Gestão do Esporte no Brasil

VANCE, Patricia de Salles; NASSIF, Vânia Maria Jorge; MASTERALEXIS, Lisa Pike Grupo Gen PDF Criptografado

Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 19

2

Gestão do Esporte no Brasil

Flávia da Cunha Bastos1 | Leandro Carlos Mazzei2

Os objetivos deste capítulo são:

. Introduzir a temática da Gestão do Esporte, através da compreensão do processo histórico do seu desenvolvimento no Brasil.

. Contextualizar a área em termos da formação do gestor.

. Apresentar e analisar as possibilidades de intervenção profissional no país.

CBV: Presidente Ary Graça abre o IX Seminário Rio-Metrologia  no Rio de Janeiro

“Ter credibilidade é indispensável para qualquer coisa que se precise. Com uma gestão pautada pela organização e pelo planejamento, tornamos a CBV uma instituição integralmente transparente. Os resultados incríveis que conseguimos na última década reforçaram nossa credibilidade e, devido ao trabalho de

1

Professora do Departamento de Esporte da Escola de Educação Física e Esporte da Universidade de São Paulo.

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