15 capítulos
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Parte I. 4 - Estratégia Aplicada à Gestão do Esporte

VANCE, Patricia de Salles; NASSIF, Vânia Maria Jorge; MASTERALEXIS, Lisa Pike Grupo Gen PDF Criptografado

Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 55

4

Estratégia Aplicada à

Gestão do Esporte

João Paulo Lara de Siqueira1 | Benny Kramer Costa2

Os objetivos deste capítulo são:

. Apresentar a estratégia da forma como é empregada na área de gestão e discutir sua aplicação no contexto da Gestão do

Esporte.

. Introduzir os principais conceitos de estratégia, relacionando-os à Gestão do Esporte.

. Discutir as estratégias genéricas que podem resultar em vantagem competitiva na gestão do esporte.

1

Professor do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do Esporte da

Universidade Nove de Julho, na área de estratégia.

2 Diretor e professor do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do Esporte e professor e pesquisador do Programa de Pós-graduação em Administração, ambos da

Universidade Nove de Julho UNINOVE.



Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 56

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Parte III. 12 - Gestão de Eventos Esportivos

VANCE, Patricia de Salles; NASSIF, Vânia Maria Jorge; MASTERALEXIS, Lisa Pike Grupo Gen PDF Criptografado

Vance — Prova 5 — 13/5/2015 — Maluhy&Co. — página 217

12

Gestão de Eventos Esportivos

William S. Gillespie1 | Mark McDonald2

Os objetivos deste capítulo são:

. Diferenciar entre os tipos de agências de marketing esportivo para identificar quais são os mais adequados a tarefas e trabalhos específicos.

. Definir os papéis desempenhados pelas agências de marketing esportivo.

. Entender as funções envolvidas no âmbito da gestão de eventos esportivos.

. Esclarecer a necessidade de uma gestão efetiva de riscos em eventos esportivos.

1

Game On! Consulting Sports, uma empresa de gestão de negócios esportivos e consultoria jurídica.

2 Professor de gestão do esporte no Mark H. McCormack Sport Management Department da

Isenberg School of Management da Universidade de Massachusetts Amherst.



Vance — Prova 5 — 13/5/2015 — Maluhy&Co. — página 218



Capítulo 

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Parte II. 7 - Marketing Esportivo no Brasil

VANCE, Patricia de Salles; NASSIF, Vânia Maria Jorge; MASTERALEXIS, Lisa Pike Grupo Gen PDF Criptografado

Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 117

7

Marketing Esportivo no Brasil

Ary José Rocco Jr .1 | Patricia de Salles Vance2

Os objetivos deste capítulo são:

. Apresentar os conceitos básicos para o entendimento do marketing esportivo.

. Caracterizar, por meio da apresentação de casos práticos, o papel do marketing esportivo para a Gestão do Esporte.

. Explicar o processo de construção do plano de marketing para o esporte.

. Descrever a aplicação do composto de marketing para o esporte.

1

É professor e pesquisador do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do

Esporte da Universidade Nove de Julho, na área de marketing esportivo.

2 Atuou como professora do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do

Esporte da Universidade Nove de Julho, na área de marketing esportivo. Possui doutorado e mestrado em Administração de Empresas pela FEA-USP e graduação em Economia pela PUC-RJ.

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Parte III. 14 - A Indústria de Esporte Profissional nos EUA

VANCE, Patricia de Salles; NASSIF, Vânia Maria Jorge; MASTERALEXIS, Lisa Pike Grupo Gen PDF Criptografado

Vance — Prova 5 — 12/5/2015 — Maluhy&Co. — página 267

14

A Indústria de Esporte

Profissional nos EUA

Lisa Pike Masteralexis1

Os objetivos deste capítulo são:

. Descrever a estrutura da indústria de esporte profissional nos

Estados Unidos da América.

. Apresentar a estrutura de entidade única e de sindicatos das ligas profissionais, entre outros elementos específicos do mercado norte-americano.

. Destacar o uso de ferramentas analíticas para a avaliação do desempenho de jogadores.

Introdução

Em 2013, calcula-se que o volume de negócios da indústria de esportes nos Estados Unidos tenha alcançado aproximadamente US$ 470 bilhões (Plunckett

Research, 2013a). Os gastos corporativos anuais com propaganda esportiva nos

Estados Unidos encerraram o ano em cerca de US$ 31,5 bilhões. As estimativas foram apuradas a partir da análise das receitas de 2012 das Ligas Profissionais

1

Chefe do departamento e Professora-Associada do Mark H. McCormack Department of Sport

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Parte I. 1 - História da Gestão do Esporte no Brasil

VANCE, Patricia de Salles; NASSIF, Vânia Maria Jorge; MASTERALEXIS, Lisa Pike Grupo Gen PDF Criptografado

Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 3

1

História da Gestão do

Esporte no Brasil

João Manuel Casquinha Malaia Santos1

Os objetivos deste capítulo são:

. Abordar momentos importantes do passado da gestão do esporte, da regulamentação do esporte internacional, da gestão de eventos esportivos internacionais e do papel dos gestores no esporte.

. Introduzir procedimentos básicos da investigação histórica tanto nos casos em que a história serve apenas como ilustração de um contexto, quanto quando o foco central da investigação seja o passado de uma organização esportiva.

. Apresentar casos que ilustrem a utilização dos procedimentos da investigação histórica para o conhecimento da gestão do esporte.

1

Professor do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do Esporte da

Universidade Nove de Julho, na área de marketing esportivo.

Vance — Prova 3 — 5/5/2015 — Maluhy&Co. — página 4

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