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Capítulo Quatro. A teoria do comportamento individual

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CAPÍTULO QUATRO

A teoria do comportamento individual

Manchete

Objetivos didáticos

Ao final deste capítulo, você poderá:

Empresa de embalagens utiliza pagamento de horas extras para amenizar o efeito de diminuição no número de trabalhadores

• Responder à manchete.

A Boxes Ltd. produz recipientes de papel ondulado em uma pequena fábrica em Sunrise Beach,

Texas. Sunrise Beach é uma comunidade de aposentados com uma população idosa, e ao longo da última década o número de habitantes economicamente ativos diminuiu. No meio da década de 2000, essa redução comprometeu a necessidade da Boxes Ltd. de contratar trabalhadores para atender a sua demanda crescente e suas metas de produção. Isso apesar do fato de pagar $10 por hora – praticamente 30% mais do que a média local – a seus trabalhadores.

No último ano, a Boxes Ltd. contratou um novo gerente que instituiu um plano de pagamento de horas extras na empresa. Pelo novo plano, os trabalhadores recebem $10 por hora pelas primeiras oito horas trabalhadas a cada dia, e $15 para cada hora trabalhada além das oito horas em um dia. Esse plano resolveu o problema da organização, dado que os níveis de produção e lucro cresceram 20% este ano.

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Capítulo Cinco. O processo e os custos de produção

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CAPÍTULO CINCO

O processo e os custos de produção

Objetivos didáticos

Ao final deste capítulo, você poderá:

• Responder à pergunta da manchete.

• Justificar caminhos ou formas alternativas de mensurar a produtividade dos insumos e o papel dos gestores no processo de produção.

• Determinar a demanda por insumos e as combinações destes que minimizem os custos para certas funções de produção e utilizar as análises isoquanta/isocusto para ilustrar a substituição ótima de insumos.

• Derivar uma função de custo de uma função de produção e explicar como os custos econômicos diferem dos custos contábeis.

• Explicar a diferença entre a relevância econômica dos custos fixos, dos custos irrecuperáveis, dos custos variáveis e dos custos marginais.

• Calcular custos médios e marginais por meio de dados de custos algébricos ou organizados em tabela e ilustrar a relação entre os custos marginais e médios.

• Distinguir entre decisões de produção de curto prazo e de longo prazo e ilustrar seus impactos sobre os custos e economia de escala.

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Capítulo Treze. Tópicos avançados em estratégia de negócios

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CAPÍTULO TREZE

Tópicos avançados em estratégia de negócios

Manchete

Barkley e Sharpe anunciam planos em feira de negócios

A Barkley Enterprises compete com a Sharpe

Products no mercado de equipamentos de gravação digital de alta tecnologia. A maior parte dos especialistas concorda que o mercado irá, de fato, suportar apenas uma empresa e que o movimento final ocorrerá este ano. Analistas da indústria estão esperando que as duas empresas anunciem se seus últimos lançamentos serão comercializados a usuários profissionais ou domésticos. Tais anúncios são tradicionalmente feitos em uma feira de negócios anual. A deste ano acontecerá daqui a seis meses em Phoenix, Arizona. Todas as apostas concentram-se na Sharpe, a qual espera-se que ganhe

$100 milhões com sua estratégia de promoção.

Roger Planter, o executivo de marketing da Barkley, está agora examinando uma planilha que lhe foi enviada por e-mail, e não gosta do que vê. Com base nos números, aparentemente, ainda que a Barkley adote sua estratégia dominante e anuncie na feira que a companhia está se direcionando aos usuários domésticos, a empresa perderá $2 milhões. De repente, Roger vê uma saída. Ele pega o telefone e inicia uma conversa: “Tenho um plano que nos proporcionará $10 milhões e tirará a Sharpe do mercado, mas temos de nos mover depressa”. Qual é o plano de Roger? (As perspectivas de lucros que Roger estava examinando estão resumidas a seguir.)

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Capítulo Catorze. Um guia sobre a interferência governamental no mercado

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CAPÍTULO CATORZE

Um guia sobre a interferência governamental no mercado

Manchete

Objetivos didáticos

Ao final deste capítulo, você poderá:

FTC aprova condicionalmente fusão de $10,3 bilhões

• Responder à pergunta da manchete.

Em 2001, a Comissão Federal de Comércio (FTC) moveu uma representação contra a Nestlé e a Ralston

Purina alegando que a fusão proposta entre as duas companhias poderia violar, entre outras coisas, a Seção 7 do

Clayton Act. Embora essas duas companhias vendam muitos produtos que não geram preocupações antitrustes, a FTC argumentou que a Ralston e a Nestlé controlavam 34% e 11% do mercado de alimentos para gatos, respectivamente, de forma que uma fusão entre as duas companhias poderia substancialmente aumentar a concentração nesse mercado. Mais especificamente, a

FTC alegou que a fusão poderia elevar o IHH em mais de 750 pontos, para mais de 2.400, e aumentar a probabilidade de que a companhia fundida pudesse unilateralmente exercer poder de mercado e elevar preços no mercado de alimentos para gatos. Em dezembro de

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Capítulo Um. Fundamentos da economia de empresas

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CAPÍTULO UM

Fundamentos da economia de empresas

Manchete

Objetivos didáticos

Ao final deste capítulo, você poderá:

Amcott perde $3,5 milhões e gerente é demitido

• Responder à pergunta da manchete.

Na terça-feira, a gigante do software, Amcott, divulgou um prejuízo operacional anual de $3,5 milhões, sendo $1,7 milhão registrados por sua divisão de língua estrangeira.

Com taxas de juros de curto prazo de 7%, a empresa decidiu utilizar $20 milhões de seus lucros retidos para a compra de direitos de três anos do

Magicword, um pacote de software que converte arquivos de texto do francês para o inglês. A receita do primeiro ano foi de $7 milhões, depois disso as vendas foram interrompidas em virtude de uma acusação de violação de direitos autorais impetrada pela Foreign, Inc. A Amcott perdeu a ação e pagou indenização de $1,7 milhão. Analistas da indústria dizem que a violação de direitos autorais se referiam a “um componente insignificante do Magicword”.

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