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Pesquisa de Marketing: Guia para a prática de pesquisa de mercado

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A pesquisa de mercado atualmente apresenta-se como um trabalho sério e reconhecido que amplia e aprofunda o universo do conhecimento. Seu estudo tornou-se uma ferramenta essencial para tomar decisões acertadas no mundo dos negócios.Esta obra relata a busca e o tratamento das informações, abrangendo várias áreas de negócios e projetos sociais que precisem de uma sistematização para coleta e análise de dados — a gestão da informação. A estrutura didática está calcada em dois pilares: na rotina de implantação dos projetos de pesquisa e nas várias etapas do desenvolvimento de marcas, produtos, serviços e temas sociais.Escrito por duas autoras atuantes da área, com muitos anos de experiência, Pesquisa de marketing: guia para a prática de pesquisa de mercado traz um estudo profundo sobre a aplicação da pesquisa de mercado, para analisar tanto problemas dos negócios nas empresas como temas sociais em geral. O texto traz o conhecimento teórico e prático da pesquisa de mercado para conhecer o cidadão ou consumidor e auxiliar na tomada de decisões.Aplicações: Destinado a cursos de graduação em Marketing, Administração de Empresas, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas. Pode também ser utilizado nos cursos de especialização em Pesquisa de Mercado, Branding e Marketing Político e Social. Interessa também a empresários que estejam preocupados em estudar o mercado para a tomada de decisão acertada, assim como a profi ssionais de ciências humanas que queiram conhecer como pesquisar as pessoas, seus hábitos, necessidades, desejos e emoções.

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