Como Ser Influenciador Digital

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Trata do fenômeno das redes sociais e o choque de gerações, aspecto importante para compreender a qual geração se pertence e, a partir daí, criar uma estratégia de influência adequada ao seu público. Explicado que ser influenciador digital já é considerado profissão. Apresenta, ainda, roteiros, dicas e estratégias de como começar do zero e se tornar um influenciador, passando pelas principais redes sociais. Um ponto de destaque é o cuidado com questões legais, que devem fazer parte do dia a dia de todo influenciador, como atenção ao plágio, haters, problemas de segurança da informação, entre outros.

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Agradecimentos

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Agradecimentos

Agradeço ao Grande Arquiteto do Universo, cuja infinita sabedoria fez com que esta obra fosse concluída no momento certo.

Agradeço também ao Mestre Leonardo, sempre a lembrar-me da minha missão.

Aos meus pais, exatamente quem eu precisava para me tornar quem me tornei: um homem honesto, trabalhador, não livre de imperfeições, mas com a balança mais pesada para o lado das virtudes.

À tia e madrinha Dalva, minha maior incentivadora.

À Gisele Tompson, irmã e primeira advogada da família, que prontamente aceitou o convite para contribuir com este livro escrevendo sobre a legislação que se aplica ao influenciador digital.

Aos amigos virtuais Claudia Pereira Santos da Silva, Emerson Matsukawa, Guilherme

Reis Ferreira, Jean César Vasconcelos, Jéssica Gizela Marinho, João Acelino Barbosa

Filho (Dondinho), Luís Henrique Machado Jr., Odeilson de Castro Marques, Sâmilla

Rafaela de Andrade Tourinho e Wagner Morelli Tanure.

Um agradecimento especial a Rosana Aparecida e Paula Craveiro, da Editora Érica, pelo profissionalismo e dedicação a este trabalho.

 

Prefácio

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Prefácio

Este trabalho começou a tomar forma há mais ou menos dois anos, por conta de um interesse pessoal sobre influenciadores digitais como possível tema para uma dissertação de mestrado.

Para o mestrado, acabamos optando por investigar a heutagogia como metodologia de ensino indicada para a educação dos millennials, a geração da internet, mas esse estudo sobre influenciadores despertou a atenção do SENAC e fomos convidados a contribuir com algumas sugestões para um novo curso que estavam prestes a lançar, o de influenciador digital.

Confesso que, apesar de as muitas sugestões que fizemos, pouco foi aproveitado. Devido aos cursos do SENAC serem estruturados sobre eixos pré-definidos e da infraestrutura do local, a opção que fizeram foi pela oferta de um curso de influenciador voltado ao uso de softwares de edição.

Estávamos incomodados por não poder mostrar às pessoas nossas descobertas sobre como poderiam se tornar influenciadores digitais em diversas mídias. Depois de tanto estudo e pesquisa, após a descoberta de um caminho seguro que qualquer um pudesse seguir, aceitar que em mais alguns anos esse material estaria desatualizado era desapontador.

 

Introdução

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Introdução

Black Mirror é uma série de ficção científica exibida pela primeira vez em 2011 e sugere um futuro distópico para a humanidade. Algumas séries de ficção científica são bastante fiéis na representação do futuro, se considerarmos que, em 1966, três anos antes de o homem pisar na Lua, a série Jornada nas Estrelas já fazia referências a smartphones, tablets, diagnóstico por imagem, impressão 3D, óculos de realidade virtual, realidade aumentada e várias outras inovações que se tornaram comuns alguns anos depois. Black

Mirror não deve ser assistida apenas como entretenimento, mas como possibilidade real de um futuro que nos aguarda ainda no século XXI.

No primeiro episódio da terceira temporada, Nosedive, o status social das pessoas é determinado pelo número de seguidores e avaliações positivas. No início do episódio, a protagonista está com uma pontuação elevada e, por isso, recebe um convite para ir a uma festa exclusiva para pessoas com alta aceitação social. Até chegar à festa, ocorrem alguns revezes e a sua aceitação vai despencando, tendo como consequência a perda do acesso ao mundo ao qual ela almejava e pondo fim às suas pretensões de fazer parte do seleto grupo.

 

Sumário

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Sumário

Parte 1

Conceituação............................................................................................................. 23

Capítulo 1  O mundo acabou na virada do milênio............................................................................ 25

1.1 Somos todos influenciadores........................................................................................................ 32

Capítulo 2  Influenciador digital é profissão..................................................................................... 35

2.1

2.2

2.3

2.4

2.5

A profissão de youtuber no Brasil................................................................................................. 36

Como ser influenciador digital...................................................................................................... 39

Influência midiática e social.......................................................................................................... 40

 

Capítulo1: O mundo acabou na virada do milênio

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O mundo acabou na virada do milênio

Como Ser Influenciador Digital

Nas empresas, nas universidades ou mesmo nas conversas entre adolescentes, discutem-se em diferentes níveis de profundidade o fenômeno das redes sociais. As empresas já se deram conta de que a forma de fazer propaganda e de se comunicar que funcionava até bem pouco tempo atrás não está mais dando resultados; elas precisam da ajuda dos influenciadores para se posicionar. As instituições de ensino estão tentando descobrir como adaptar seus currículos a um mundo em que a influência digital é cada vez mais relevante. E os adolescentes e seus pais estão procurando um caminho para também entrar nessa: todos querem alcançar a fama e o sucesso nas redes sociais.

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Esse novo mundo é recente. Ele começou a tomar forma faz tempo, mas a ruptura se deu, de fato, na virada do século XX para o século XXI. A profecia do

“fim do mundo” acabou se cumprindo, só que não foi como esperávamos, pois o que findou foi a maneira de nos comunicarmos e nos relacionarmos. Mas essas mudanças foram tão rápidas que acabaram distanciando ainda mais as gerações. Ainda não deu tempo para a sociedade assimilar as novas ideias e entender que a forma de estudar, de trabalhar, de se locomover, de se relacionar, de se comunicar... simplesmente mudou.

 

Capítulo 2: Influenciador digital é profissão

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Como Ser Influenciador Digital

Leia o texto a seguir e tente descobrir quem é o influenciador:

Um carro se aproxima e para perto de um grupo que conversa na esquina.

O motorista pergunta:

– Onde tem um posto de gasolina por aqui?

Alguém do grupo responde:

– Tem um subindo a rua, mas a gasolina de lá é batizada. Siga um pouco mais adiante que você vai encontrar o Posto Bom. Esse eu garanto.

Será que o motorista vai abastecer no posto mais próximo ou no tal Posto

Bom? Não dá para saber, mas há boas chances de a escolha recair sobre o

Posto Bom, em uma decisão baseada apenas na palavra de um desconhecido, sem qualquer comprovação. E quando a indicação parte de um conhecido, autoridade, celebridade ou influenciador digital, o poder de convencimento é ainda maior.

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Se

Liga

Isso está ocorrendo nas redes sociais. As empresas perceberam que não adianta propagandear ou divulgar o quanto seu produto é bom. As pessoas tendem a acreditar quando alguém de fora está falando, sem vínculo com a empresa, embora às vezes esse vínculo exista, sutil ou escamoteado.

 

Capítulo 3: Como ser um influenciador

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Como ser um influenciador

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Como ser um influenciador

Como Ser Influenciador Digital

O influenciador é, acima de tudo, um profissional de comunicação, ou seja, um comunicador. E a comunicação precisa de meio e mensagem, sendo o meio a forma como a mensagem vai chegar até o consumidor e a mensagem, o produto que que será entregue.

Meio e mensagem são expressões criadas pelo filósofo canadense Marshall McLuhan para ajudar a explicar os fenômenos dos meios de comunicação e sua relação com a sociedade.

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McLuhan, em sua obra Os meios de comunicação como extensão do homem

(1969), preocupou-se em mostrar que o meio é um elemento importante da comunicação e não somente um canal de passagem ou um veículo de transmissão. Grosso modo, podemos dizer que meio é o canal, por onde a informação vai passar.

EMISSOR

MENSAGEM

RECEPTOR

CÓDIGO / CANAL

FEEDBACK

RUÍDO

Figura 3.1

Processo de comunicação, segundo McLuhan.

 

Capítulo 4: A empresa de uma pessoa só

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Como Ser Influenciador Digital

Por favor, não pense que estamos diminuindo a importância do trabalho desses artistas. De jeito nenhum! Romero Britto e Athos Bulcão são marcas muito valiosas e respeitadas nacional e internacionalmente. Nossa proposta é desmistificar a criação, demonstrando os padrões sobre os quais as artes desses artistas foram criadas. Ambos partiram de padrões simples e existentes para elaborar algo novo e de grande repercussão.

s vamo

Para quem está começando, sugerimos um percurso bastante simples: copiar, modificar e criar. Tome por base textos, imagens, obras de arte, vídeos, canais do

YouTube... tudo o que for interessante e inovador pode e deve servir como base para que você encontre a sua inspiração.

treinar?

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Mesmo sabendo como criar algo parecido, quem o fizer estará incorrendo em cópia (plágio) ou paródia, sem o mesmo valor da criação original. Nossa intenção é mostrar que a criatividade não é algo distante e que você também pode criar, e mesmo que comece copiando a ideia, para que ela tenha valor, precisa ser algo completamente novo.

 

Capítulo 5: Como começar

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Como começar

Como Ser Influenciador Digital

Em nossos atendimentos de preparação de youtubers, constatamos que as principais dúvidas não estão relacionadas à criação de conta ou ao uso de alguma plataforma. Todas são bastante intuitivas e permitem que, em poucos minutos, qualquer pessoa consiga criar uma conta e começar a publicar. A maior dúvida dos nossos assessorados é como começar como influenciador digital, pois a maioria já postava em alguma rede social, porém com resultados pouco expressivos.

Figura 5.1 Antes de dar o primeiro passo como influenciador,

é preciso planejar, saber onde quer chegar e quando e como vai fazer para chegar lá.

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Para auxiliá-los, e agora auxiliar você, nosso leitor, criamos o seguinte planejamento estratégico, que, ao ser seguido, será capaz de potencializar e acelerar seus resultados.

5.1

Meta

A primeira medida do influenciador é ter uma meta. E como se trata de influenciador, a meta é ter seguidores. Alguns números são mágicos, como:

 

Capítulo 6: Roteiro para blogs

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Como Ser Influenciador Digital digno de Hollywood fosse compensar a falta de o quê apresentar. Já comentamos a esse respeito.

Daremos apenas um checklist inicial e deixaremos por sua conta pesquisar na internet qual é a melhor câmera, o melhor microfone, o melhor software de edição etc.:

• Conteúdo baseado exclusivamente em texto

• Editor de texto com revisor ortográfico, gramatical, contador de palavras e caracteres.

• Conteúdo baseado exclusivamente em áudio

• Microfone condensador USB com suporte e filtro anti pop.

• Smartphone com o recurso de redução de ruído. Dica: colocar o

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smartphone dentro de uma caixa de papelão forrada com espuma melhora consideravelmente o som.

• Conteúdo baseado exclusivamente em vídeo

• Câmera digital ou smartphone modelo intermediário ou avançado.

• Cartão de memória.

• Tripé.

• Kit de iluminação comercial ou DIY (feito em casa).

• Microfone de lapela ou direcional, tipo boom.

 

Capítulo 7: Roteiro para o Instagram

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6.3.2  O que postar?

Seguindo nossa orientação, você deve se planejar começando pela definição do objetivo do blog, que pode ser informar, divertir ou educar. As postagens podem ser curtas, médias ou “textão”.

As plataformas sugeridas facilitam tudo para você, desde que use algum tempo para experimentar e tirar as suas dúvidas sobre o Blogger ou o Wordpress.

Em seguida, precisa criar uma lista com 50 títulos de futuros artigos e, com a lista completa, escolher com quais artigos vai iniciar. Pense na periodicidade mínima entre duas e três postagens por semana.

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Outro ponto importante é a sinergia. Não desperdice a possibilidade de unir forças entre todas as suas redes sociais. Para que isso ocorra, você precisa criar um método que interligue um sistema ao outro.

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Roteiro para o

Instagram

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Roteiro para o Instagram

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O Instagram é uma rede social fundada em 2010 e que, atualmente, conta com mais de 1 bilhão de usuários no mundo. Entre seus criadores temos um brasileiro, Mike Krieger, que responde pela criação da plataforma com o estadunidense Kevin Systrom. O nome Instagram é a combinação das palavras Instant Camera (câmera instantânea) e Telegram (telegrama), seguindo o conceito de fotografar e compartilhar de forma rápida e prática.

 

Capítulo 8: Roteiro para o Twitter

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Roteiro para o

Twitter

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Roteiro para o Twitter

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O Twitter é uma rede social e um serviço de microblogging, lançado em

2006 e que rapidamente atraiu o interesse das pessoas com a proposta de enviar mensagens curtas pelo celular ou a partir de uma página web usando o computador. É hoje um dos principais canais de comunicação por troca de mensagens curtas e informação em tempo real, e pode ser usado por pessoas, grupos, empresas e organizações como igrejas e ONGs para discutir pautas de interesse coletivo, além de servir como fonte oficial de comunicação e/ou canal de atendimento, complementando ou substituindo o tradicional Serviço de Atendimento ao Cliente (SAC).

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O Twitter é um serviço por meio do qual amigos, familiares e colegas de trabalho podem se comunicar e se manter conectados, trocando mensagens rápidas e frequentes. As pessoas publicam tweets, que podem conter fotos, vídeos, links e texto. Essas mensagens são publicadas em seu perfil e enviadas a seus seguidores, podendo ser encontradas por meio da busca do Twitter (TWITTER, 2019).

 

Capítulo 9: Roteiro para o YouTube

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• Silenciar: é possível silenciar contas, silenciar palavras, frases, nomes de usuário e hashtags de suas notificações, além de notificações de

Mensagem Direta.

• Timeline: a timeline é um fluxo de tweets transmitido em tempo real. A timeline da sua página inicial, por exemplo, é onde você vê todos os tweets compartilhados por seus amigos e outras pessoas que você segue.

• Tweet (ou tuíte): é a publicação feita pelo usuário no Twitter. Um tweet pode conter fotos, gifs, vídeos, links e texto.

• Tweetar (ou tuitar): ato de enviar um tweet. Os tweets são exibidos nas

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timelines do Twitter ou inseridos em sites e blogs, e podem ser enviados via celular, tablet ou PC com acesso à internet.

• Verificação: processo pelo qual uma conta do Twitter recebe um ícone de verificação azul para indicar que o criador desses tweets é uma fonte legítima. Contas verificadas incluem figuras públicas, possíveis vítimas de falsa identidade no Twitter e empresas.

 

Capítulo 10: Roteiro para o Facebook

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Roteiro para o

Facebook

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Roteiro para o Facebook

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Se

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Liga

Você que pretende ser influenciador no Facebook deveria ler o livro Bilionários acidentais: a fundação do Facebook (Intrínseca,

2010, 232 p.) ou assistir ao filme A rede social (2010), que conta a história do surgimento do Facebook. É bom lembrar que se trata de um filme, não de um documentário. Os acontecimentos podem não ser exatamente como aparecem no filme, mas a essência está lá.

O Facebook é uma rede social de uso geral criada em 2004 por Mark Zuckerberg com a ajuda dos seus colegas de quarto da faculdade, Dustin Moskovitz, Chris Hughes e o brasileiro Eduardo Saverin.

O Facebook é uma das empresas mais valiosas do mundo, com mais de 2 bilhões de usuários. Seu valor de mercado é maior que o da Petrobras e da Vale juntas, com quase a metade do número de funcionários, sendo que Google vale mais do que as três juntas.

 

Capítulo 11: Roteiro para o LinkedIn

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Participantes de grupos são extremamente “interesseiros”. Se o grupo não fornecer conteúdo útil, eles nem entram, e se entraram, em pouco tempo irão embora.

Lembre-se das nossas orientações iniciais e crie grupos que possam interessar a eventuais anunciantes.

Página do perfil, página de fã e grupos são os principais recursos com os quais o influenciador poderá contar no Facebook.

10.3

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Formato das imagens no Facebook

Você pode iniciar com a personalização da página, adicionando uma capa e uma foto, conforme os formatos indicados a seguir:

Figura 10.7 Formatos de vídeos, imagens e orientações para perfil pessoal.

VÍDEO DE CAPA

820 × 425 px

IMAGEM DA CAPA

851 × 315 px

Arquivo preferencialmente em

PNG para resolução mais elevada.

(recomendado pelo Facebook)

Vídeos são exibidos em 480 p, devem ter entre 20 e 90 segundos e são reproduzidos em loop.

IMAGEM DO PERFIL

 

Capítulo 12: Roteiro para o Guia Locais Google

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11.4

Formatos para divulgação

Os formatos das imagens usadas para divulgação no LinkedIn são os seguintes:

Figura 11.6

Formatos de imagens para perfil pessoal.

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FOTO DE CAPA

1.584 × 396 px

Área visível: 1.350 × 220 px

AVATAR

130 × 130 px

Pode-se usar qualquer imagem, mas se deve atentar para o fato de que ela ficará em um círculo.

Figura 11.7

Formatos de imagens para perfil corporativo.

FOTO DE CAPA

1.584 × 396 px

Área visível: 1.350 × 220 px

AVATAR

130 × 130 px

Figura 11.8 Formatos de imagens para posts.

POST COM IMAGEM

520 × 320 px

s

vamo

POST COM LINK

520 × 272 px

As imagens para uso no LinkedIn podem ser facilmente produzidas no Canva, que possui tutoriais guiados para cada rede social. O tutorial de criação para o LinkedIn está disponível em . Faça testes e brinque com as possibilidades.

 

Capítulo 13: Como lidar com haters, trolls e outros bichos

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Como lidar com haters, trolls e outros bichos

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Como lidar com haters, trolls e outros bichos

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Todos os que se atrevem a aparecer na internet – e nem precisa ser influenciador – estão sujeitos a receber ataques pessoais, que se manifestam de diversas formas, muitas das quais são tipificadas na legislação brasileira como crime.

Somos pessoas boas, porém capazes das piores maldades, e a internet, por conta da sensação de impunidade e do pseudoanonimato, favorece a prática de todo tipo de ataque contra as pessoas.

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Apesar de se popularizarem na internet, detratores não são nenhuma novidade; infelizmente, eles sempre existiram. Os detratores modernos ganharam nomes americanizados, como hater (odiador) e troll, personagem do folclore escandinavo, que na internet se refere a pessoas cujo objetivo é enfurecer e outras provocar discussões.

A principal diferença entre eles é que, enquanto o hater tem como alvo geralmente uma pessoa ou grupo, o troll tem por objetivo provocar uma discussão, fomentando o ódio e colocando uns contra os outros. O hater pode ou não ser alguém conhecido da vítima; o troll geralmente não é – as vítimas são aleatórias.

 

Capítulo 14: O mínimo que você precisasaber sobre legislação para não se encrencar

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• Renovadores: inspiram seus sonhos e dão energia aos seus talentos.

• Refinadores: afiam suas ideias e clareiam sua visão.

• Refletores: espelham sua energia, sem acrescentá-la nem diminuí-la.

• Redutores: tentam reduzir sua visão e seus esforços ao nível de conforto deles.

• Recusadores: negam seu talento, atrapalham seus esforços e impedem sua visão.

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Sabendo que esses tipos existem, quando você se deparar com redutores e recusadores, o dano emocional será menor, pois eles já eram esperados.

O que não se deve é perder o foco nem desperdiçar seu tempo, trocando insultos, por exemplo.

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O mínimo que você precisa saber sobre legislação para não se encrencar

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O mínimo que você precisa saber sobre legislação para não se encrencar

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14.1

Direitos autorais e direito de imagem

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Se

Imaginemos uma situação em que um fotógrafo capta a sua imagem. Ao conceder ao fotógrafo a utilização dela, este será o detentor dos direitos autorais sobre as representações fotográfica e audiovisual que estão previstas na Lei nº 9.610/98 (BRASIL, 1998). Dessa forma, precisamos deixar claro que há uma diferença entre direitos autorais  direito de imagem.

 

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